AdWords的真正原因并不适用于许多小型企业

作者:钟棒赆

<p>到目前为止,你可能已经阅读了纽约时报的最新报道</p><p>如果没有,这就是结果:它得出结论认为谷歌对小企业来说并不实用不幸的是,这不是格雷夫人第一次走了在AdWords之后,这也不是付费搜索社区第一次如此积极地为其辩护做出回应最新作品的真正悲剧并不是AdWords已经被挑选出来 - 这就是“纽约时报”(及其采访的企业主)我再次错过了这一点在我进入文章如何弄错之前,我应该说我看到作者和她的受访者来自哪里,我同情他们的立场让我们面对现实 - 对小企业来说时间艰难客户变得越来越挑剔(并且有更多的选择,因此比过去更多的功能),外部成本正在上升,并且超过付费搜索空间的噪音正在变得越来越高更难但是,对于基于单一指标的小型企业而言,AdWords不是一个可行的选择 - 媒体成本 - 远离基础,而且有点误导在文章中,作者Adriana Gardella强调了几个选择的小企业主由于成本原因,他们背弃了AdWords在线购物工具Hukkster就是一个例子Hukkster的两位联合创始人之一Erica Bell声称“确定哪些关键字带来了流量只是不值得花费”另一家公司在该片中突出显示的是事件组织公司Skylight Group对于所有者Jennifer Blumin来说,成本不一定是AdWords的问题,而是Skylight战略导致的转换质量Blumin说她的公司被“淹没”质量低劣的查询,其中许多只是无法查询提供Skylight的服务这两个例子都揭示了对作为Hukkster的付费搜索平台的AdWords的基本误解,感知到的cos运行有效的AdWords广告系列令人望而却步 - 但Gardella选择不提及贝尔和她的联合创始人从一开始就研究可能导致更高转化率的关键字或搜索相似条款的时间(如果有的话)企业正在使用同样的,Skylight - 由Blumin自己承认 - 被调查轰炸,暗示问题不在于平台本身,而是他们如何管理它在这里,对于许多人来说PPC不是最大的脱节这不是关于每次点击的费用 - 这是关于广告客户投入多少费用在WordStream,我们与许多AdWords广告客户合作,其中许多是小型企业不幸的是,对于大多数人来说情况不是很好但是,将付费搜索视为客户获取战略会疯狂么</p><p>因为对于许多AdWords客户而言,广告的成本不是问题是的,我们的许多客户来找我们需要一些严肃的帮助,但授权企业控制他们的付费搜索计划是关于评估什么不是工作 - 以及为什么 - 在做出基于真实洞察力的决策之前如果你只是为了解决问题,那么当它被证明是昂贵的时候就不足为奇了PPC对于小型企业来说可能是一个难以破解的难题,但只是投入了一点点更多时间管理付费搜索广告系列足以让您领先于绝大多数广告客户超过一半的AdWords用户只需要每季度优化一次广告系列,难怪一些小型企业未能看到他们希望的结果是什么</p><p>让我们来看一个示例客户端在此客户端对其PPC广告系列进行审核后,他们发现他们的付费搜索工作有很多不足之处在广告系列中添加了30个关键字 - 在三个月内(并且没有新广告系列,或广告组或广告!) - 显然不足以取得成功由于缺乏帐户活动,该客户的PPC广告系列的几乎所有方面都遭遇了不良的关键字定位,而低质量的广告随后导致点击率较低反过来,对客户的质量得分和印象股票产生负面影响该广告客户也未能在其AdWords帐户中添加任何否定关键字,导致PPC支出大量浪费 在下图中,您会看到黄色栏是我们建议应该向此AdWords帐户添加多少否定关键字(基于广告客户的预算和行业),而不是实际包含的数量(零)</p><p>未来12个月预计浪费的例子,很容易理解为什么这么多企业主错误地认为付费搜索不适合他们 - 但只需多做一些工作就可以解决许多这些问题AdWords并不是一种魔力解决企业付费客户获取问题的方法与其他任何事情一样,成功需要付出艰苦的努力和奉献精神然而,文章中没有涉及付费搜索的这些方面,这可能是为什么PPC社区如此迅速地指出存在缺陷的原因</p><p>背后的推理很容易归咎于成本,并说AdWords对于小型企业来说“太贵了”,但这并不是真的那么,这对于普通的小型企业来说意味着什么呢</p><p>老板正考虑将他们试探性的第一步带入付费搜索世界</p><p>好吧,有一些好消息首先,许多AdWords广告客户设置的标准非常低这意味着即使少量的工作也会产生巨大的差异,让广告客户领先于竞争对手</p><p>其次,很容易解雇PPC客户的竞选活动在我的例子中以失败为特色 - 但是,恰恰相反,这个企业主实际上是一个天才为什么</p><p>因为他们意识到他们的付费搜索工作无效,他们主动采取措施通过执行审核找出原因一旦他们发现了为什么他们的AdWords广告系列没有投放,并了解他们如何改进他们的努力,....